Что такое баннер для рекламы. Баннерная реклама: виды, размещение, эффективность и примеры

– один из самых эффективных каналов воздействия на целевую аудиторию. С ее помощью вы сможете раскрутить вашу компанию и увеличить продажи. Николай Шмичков, автор блога Seoquick, рассказывает, как создать привлекающий внимание баннер.

Секреты создания продающей баннерной рекламы

Еще в начале 2018 года, выбирая наиболее эффективные стратегии интернет-маркетинга и продвижения сайта, я увидел интересные цифры. Оказалось, что первая баннерная реклама, запущенная в далеком 1994 году, показала коэффициент кликабельности (CTR) в 44%. То есть практически каждый второй пользователь выполнил нужное целевое действие. Это является настоящим прорывом для любой рекламной кампании.

Не менее впечатляют и другие цифры.

Это на 7% выше, чем в 2016 году, и вырастет в 2018.

Баннеры занимают второе место на мировом рынке интернет-рекламы по популярности.

Пользователи в возрасте от 25 до 34 лет видят до 2094 баннеров в месяц.

Это наглядно демонстрирует популярность и эффективность баннерной рекламы. Стоит разобраться, как использовать возможности баннеров в своих целях и какие PR-стратегии можно построить с их помощью.

Что такое баннерная реклама и для чего она нужна?

Баннеры – это привлекательные блоки различных размеров, содержащие рекламное изображение и текст. Сочетание визуальной и текстовой составляющей повышает эффективность воздействия на посетителя. С научной точки зрения это объясняется повышенной скоростью обработки визуальной информации человеческим мозгом: для полноценного восприятия достаточно всего 13 миллисекунд. Поэтому введение графических триггеров обязательно для успешных рекламных кампаний.

С помощью баннеров можно легко добиться целей кампании, например:

продавать товары и услуги;

информировать посетителей об актуальных новостях;

перенаправлять на сайты партнеров;

переключить внимание пользователя на другой продукт (ретаргетинг);

повысить узнаваемость бренда.

Но чтобы баннерная реклама работала в нужном направлении, необходимо профессионально подойти к ее созданию. Важно понять психологию покупателя, продумать и призыв к действию, провести тщательный анализ эффективности рекламы. Как это сделать и с чего начать - рассказано ниже.

Тенденции баннерной рекламы в 2018 году

В первую очередь нужно понять, какую рекламу не стоит создавать. Еще 10 лет назад сайты пестрели огромными анимированными баннерами, привлекающими внимание за счет резких цветовых сочетаний (красный-зеленый, черный-желтый, синий-белый и другие). Эффект от использования подобных объявлений был прямо противоположным: 81% пользователей сбегали с сайта или вносили ресурс в черный список из-за всплывающих объявлений. Пример неудачного агрессивного использования баннеров, не учитывающего интересы ЦА (после обуви идет ММОРПГ, реклама не таргетирована).

Среди них:

забота о потребителях;

интеллектуальная оптимизация;

четкое понимание цели.

Забота о потребителях предполагает ненавязчивость. Посетитель заходит на сайт с конкретной целью, и когда у него на экране «выстреливает» баннер-заставка или онлайн-форма для регистрации, это отвлекает, раздражает. Лучше либо полностью отказаться от всплывающих окон, либо сделать их небольшими, не мешающими просмотру страницы. Вот пример «агрессивного» диалогового окна, всплывающего помимо желания посетителя и мешающего дальнейшему изучению сайта.

Не менее важна интеллектуальная оптимизация. Современные технологии позволяют анализировать действия пользователей на сайте, и эта информация может быть ценной в битве за клиента. Например, применение «тепловых карт» позволит разместить баннеры в областях, привлекающих максимум внимания. Обычно к таким зонам относят верхний левый угол и «шапку» сайта, но лучше получить точные данные для конкретного ресурса. Дальше можно планировать рекламную стратегию с учетом полученных данных.

Третий тренд – четкое понимание цели баннерной рекламы, и на этом стоит остановиться подробнее.

Цель рекламного объявления

Успех баннера зависит от четкой формулировки цели и того, как ее воплощают дизайн и текстовая составляющая. Выше уже приводился краткий перечень возможностей баннерной рекламы: от продажи товаров до повышения узнаваемости бренда. Используйте его для того, чтобы понять, какую отдачу вы хотите получить от будущей кампании.

Например, если вы стремитесь повысить узнаваемость бренда, критерии оценки дизайна будут следующими:

цветовая схема в соответствии с корпоративной расцветкой;

обязательное использование логотипа;

использование фотографий ключевых товаров.

Параметры совершенно изменятся, если вы поставите перед баннером другую задачу. Чтобы убедиться, что не только вы, но и ваша команда маркетологов и дизайнеров поняли, какой должна быть реклама, задайте несколько вопросов:

Что вы хотите, чтобы клиент почувствовал во время просмотра объявления?

Чем баннер будет отличаться от схожих?

Как вы хотите, чтобы пользователь отреагировал на рекламу?

На что ставится акцент в баннере и насколько хорошо они подчеркнуты в рекламе и тексте?

После того как вы ответите на эти вопросы, можно приступать к созданию баннеров. Еще лучше использовать баннерную рекламу вместе с другими стратегиями продвижения и увеличения продаж. После проработки стратегии можно приступать к следующему шагу: выбору размера баннера.

Размер баннера

Правильный размер баннера определяет его успех. Согласно проведенным исследованиям , объявление размером 468х60px обладает CTR всего в 0,04%, тот же показатель в 4 раза выше для баннера 250х250px (0,16%), и почти в 9 раз больше для рекламы размером 336х280px.

Если баннер создается для конкретного сайта, его размер может быть любым. Но правило «больше – лучше» здесь не работает. Придерживайтесь классических форматов, например, 728х900px или 300х250px. Эти размеры популярны и приятны для пользователей сайта: достаточно заметные, но не слишком большие. Благодаря этому, они выбираются 33% потенциальных клиентов. Вот так выглядят различные форматы.

Как это будет смотреться, какие преимущества имеет тот или иной размер, а также другие особенности оформления баннера кратко представлены в руководстве от Google. Схожую инструкцию разработал и «Яндекс». Сервис также поддерживает наиболее популярные размеры (например, 728х900px), но предлагает и другие альтернативы: 240х400px, 640х100px и так далее. Подобное многообразие форматов обусловлено разной структурой сайтов, наличием «десктопной» и «мобильной» версий, из-за чего оптимальная величина объявлений меняется.

Если вы не уверены, какой формат подойдет лучше всего, остановитесь на «золотой классике»: 728х900px. Его поддерживают и Google, и «Яндекс», он имеет хорошие показатели CTR, достаточно удобен для размещения большого объема информации.

Следующий шаг – проработка дизайна.

Работа над дизайном

Чтобы разработать удачный дизайн баннерной рекламы, нужно найти тонкую грань между простотой и информативностью. Если вы запускаете первую кампанию, попробуйте придерживаться следующей структуры объявления:

фоновое изображение;

броский заголовок;

текст (не более 3-х строк);

призыв к действию.

В дальнейшем эта схема может показаться слишком простой и скучной, но она отлично работает в 80% случаев. Для остальных 20% над дизайном придется поработать. Например, включить в рекламу интригующее изображение. Это может быть и рисунок, и фотография. Например, для рекламы товара логично будет добавить в баннер его яркую и привлекательную картинку. Вот хороший пример баннерной рекламы из «Яндекс.Директ»: есть аппетитная фотография, понятное и четкое описание выгод (натурально и вкусно), а также призыв к действию (попробуйте!).

Еще один хороший вариант – добавить изображение, на котором подчеркиваются преимущества ваших услуг. Для фитнес-центров это могут быть фотографии подтянутых, спортивных людей, для туристических фирм – фото пляжей или пятизвездочных отелей. Несмотря на тривиальность такого подхода, он отлично работает.

Что касается выбора цветовой схемы, то и здесь есть свои правила.

Для повышения узнаваемости бренда лучше применять корпоративную расцветку. Этот прием работает и с другими типами рекламы, особенно если у вас уже есть цвет, который ассоциируется только с вашим продуктом (к примеру, как оттенок «Тиффани» с ювелирными украшениями этого дома).

Следующий шаг – подобрать оптимальный шрифт. Многие «новички» соблазняются сложными и необычными шрифтами, имитирующими рукописный текст. Это не всегда хорошее решение. Текст должен быть легко читаемым, и тогда эффективность баннерной рекламы возрастет.

Призыв к действию

Важнее дизайна в баннерной рекламе только призыв к действию. Он должен быть четким, коротким, сформулированным предельно просто. Для этого подойдут следующие фразы: подпишитесь, получите, скачайте, зарегистрируйтесь. Некоторые маркетологи предлагают добавить еще и временной триггер, например, «прямо сейчас». Максимально емкой формулировкой пользуется Gillette.

Однако такой призыв, как и фразы наподобие «подпишитесь прямо сейчас», могут показаться слишком агрессивными для целевой аудитории. Возможно, вы захотите смягчить посыл. Например, употребив формулировку: «Оставайтесь в курсе наших новостей» или «Присоединяйтесь к рассылке».

На призыве к действию стоит сделать и визуальный акцент. Например, выделить его в виде кнопки, обозначить с помощью контрастного цвета, жирного начертания шрифта или как-то иначе.

Идеальный текст для баннера

Коротким. Оптимально, если оно не будет содержать 10 слов. Фонд исследования рекламы провел опрос, согласно которому пользователи смотрят на рекламный баннер менее 0,2 секунды. Необходимо, чтобы за это время клиенты поняли, что вы им предлагаете и насколько выгодно предложение.

Привлекательным. Если текст емкий, у вас нет времени для создания интриги. Начинайте с ключевого преимущества.

Адаптированным под конкретную целевую аудиторию.

Для настройки таргетированного баннера необходимо подготовить семантическое ядро. Сделать это проще, чем кажется. Если вы никогда не работали с СЯ, для подбора высокочастотных запросов используйте «Яндекс.Вордстат» – бесплатный информационный сервис. Не выбирайте слишком длинные (низкочастотные) ключевые фразы, состоящие более чем из 4 слов. Чтобы лучше разобраться в этом вопросе, просмотрите краткий

Но даже самые совершенные рецепты для создания эффектной баннерной рекламы нужно проверять на практике и адаптировать. Чтобы осуществить задуманное, необходим постоянный анализ и проверка статистики.

Анализ баннерной рекламы

Даже детальное изучение целевой аудитории не дает 100% понимание вкусов и предпочтений. Поэтому создание идеального баннера с высоким CTR с первой попытки можно считать несбыточной мечтой. Чтобы PR-кампании работали, необходим их тщательный (но несложный и быстрый) анализ. Оптимально для этого A/B-тестирование.

Оно строится на принципе сравнения: одной группе пользователей показывают контрольный баннер, второй – баннер с внесенными в него изменениями. Причем менять (поочередно) рекомендуется все элементы рекламы: слоган, призыв к действию, картинку, шрифт, цвет. Таким образом вы получаете достоверные результаты привлекательности баннеров для вашей ЦА.

Хорошие возможности для проверки баннерной рекламы предлагает «Яндекс.Директ», благодаря функции «группа объявлений». Для каждой группы выберите определенную ключевую фразу или изображение и сравните результат по кликабельности баннеров.

Как только система накопит достаточно статистических сведений о CTR, она сама будет предлагать вам наиболее эффективные объявления из тех, что вы добавили.

Выводы

Начиная с 1994 года баннерная реклама – один из самых эффективных каналов привлечения заинтересованных клиентов и покупателей. Но информационная и рекламная перегруженность интернета вынуждает маркетологов находить новые способы актуализировать баннеры.

Чтобы они положительно воспринимались любой целевой аудиторией и не столкнулись с «баннерной слепотой», следуйте правилам.

Создайте простой, но запоминающийся дизайн.

Используете логотип, корпоративные цвета и талисман бренда.

Не перегружайте объявление текстом.

Добавьте и выделите призыв к действию.

Правильно подбирайте места для публикации рекламы.

Сделайте баннер ненавязчивым и органично впишите его в структуру веб-страницы.

Постоянно анализируйте результаты с помощью А/B-тестирования.

И тогда CTR ваших кампаний возрастет!

Реклама на сегодняшний день есть практические везде. Она идет по телевизору, ее печатают в журнале, объявления можно прочитать на улице и в Интернете. Одним из популярных видов является баннерная реклама. Эффективен ли этот способ продвижения товара? Ответ вы найдете в статье.

Определение

Что такое баннерная реклама? Это один из самых популярных способов продвижения товаров. Первоначально баннером называлась реклама, которую укрепляли на билбордах, стенах зданий, рекламных растяжках. Крупногабаритные объявления бросались в глаза и быстро запоминались пользователям. Этот факт был замечен маркетологами, и с появлением Интернета баннерная реклама появилась в виртуальном пространстве. В Интернете можно найти множество рекламных объявлений, и половина из них будет баннерами. Броские картинки, которые появляются справа или слева от основного текста сайта, привлекают внимание пользователей и заставляют их переходить на сайт рекламодателя.

Но не всегда реклама бывает явной. Как уличные, так и медиабаннеры могут нести исключительно информационных характер. Например, городская администрация может поздравлять горожан с праздниками или же оповещать о важных городских мероприятиях.

Виды

Баннерная реклама делится на два вида: реальная и виртуальная. Несмотря на то что эти два вида донесения информации до потенциального клиента разные, они имеют схожий формат. Облачение и суть уличной и медиарекламы одинаковы. Какие же существуют виды баннерной рекламы?

Классика. Баннеры, которые имеют форму прямоугольника или квадрата, размещаются как на городских щитах, так и на всевозможных сайтах. Такой классический вид рекламы все еще популярен, но он настолько примелькался искушенным клиентам, что большинство людей просто игнорирует такой вид рекламы. Причем это можно делать намеренно. Например, поставить на компьютер и телефон блокиратор рекламы.
Растяжки. Растяжки похожи на классические баннеры, но имеют горизонтальную ориентацию. Информации на них помещается немного. Чаще всего подобный вид рекламы несет повествовательный или оповестительный характер.
Ричмедиа. Рекламные объемные баннеры, которые подсвечиваются и днем, и ночью, считаются лакшери-версией рекламы. Не каждая фирма готова тратить огромные деньги на то, чтобы заказать дизайнерский макет, а затем сделать уникальные рекламные столбы с объемной доработкой. В Интернете ричмедиа-баннеры выглядят как всплывающая поверх окна анимированная картинка.
Имитация. Подражательство известным брендам не осуждается, но и не приветствуется. Но те компании, которые не хотят вкладывать много денег и усилий в разработку своей уникальной концепции, могут воспользоваться чужой хорошей идеей и сделать дизайн своей фирмы по образу и подобию раскрученного бренда. Соответственно, рекламные баннеры будут немного отличаться от оригиналов, но порой эти различия сложно найти с первого взгляда.

Цели

Знакомство с продукцией. Любой изготовитель, который только начинает производить новую продукцию, задумывается о том, как рассказать потенциальным клиентам о своем товаре. Баннеры для этой цели подходят идеально. Броская реклама охватывает большой контингент всех возрастов.
Усиление имеющейся рекламы. Если компания выпустила рекламный ролик и транслирует его в Интернете и по телевидению, не будет лишним еще раз продублировать его на баннерах. Благодаря тому что реклама в различных ее проявлениях будет мелькать перед глазами, она лучше запомнится.
Закрепление компании в сознании клиента. Чтобы компания стала успешной, ее товар должен не просто раскупаться, а постоянно быть на слуху. В этом поможет баннерная реклама. Человек, который потратит свое время на то, чтобы прочитать текст на растяжке, запомнит его, так как ему будет жалко потраченных зря усилий.
Подогрев аудитории. Перед началом сезонных распродаж многие магазины вывешивают баннерные рекламы. Таким образом они оповещают клиентов о том, что в скором времени им следует обновить гардероб на новинки грядущего сезона.

Размещение на улице

Чтобы реклама работала, она должна находиться в правильном месте. Разместив 3 баннера на окраине города, рекламодатель не получит никакого выхлопа. Именно по причине того, что многие люди неправильно выбирают места для размещения баннеров, они считают, что этот вид рекламы не работает. Если вы решили заняться продвижением своей компании, подумайте, где будет наиболее уместно о ней рассказать. Размещение баннерной рекламы следует сделать вблизи крупных торговых центров, если вы рекламируете какой-то товар. Если вы хотите рассказать клиентам об услугах квалифицированных бухгалтеров, следует такой баннер вешать рядом с деловыми бизнес-центрами. Обязательно учитывайте не только место, но и его престиж. Баннерная реклама, размещенная рядом с торговым центром, который имеет маленькую проходимость, будет бесполезна.

Обязательно нужно просмотреть район, в котором вы хотите повесить баннер, на наличие аналогичных реклам. Если рядом с вашей растяжкой будет висеть такая же растяжка конкурента, обе рекламы станут бесполезными.

Размещение в Интернете

Виртуальное пространство аналогично реальному. Можно считать сайты теми же улицами. Размещая баннерную рекламу в Интернете, нужно руководствоваться теми же принципами, что и размещая баннеры на улицах. Обязательно проверьте сайт на наличие конкурентов. Если их нет - это сыграет вам на руку. Убедитесь, что сайт имеет хорошую конверсию. На виртуальной площадке с плохой посещаемостью цены могут быть ниже, но и результат от такой рекламы будет нулевой.

Чтобы не тратить деньги зря, можно заказать контекстно-баннерную рекламу. Что это такое? Это тот вид рекламы, который ориентирован на интересы конкретного пользователя. Например, человек смотрел цены на велосипеды, а ваша компания как раз собирает эти средства передвижения. В следующий раз, когда пользователь войдет на сайт, на котором у вас оплачены баннеры, он увидит вашу рекламу.

Примеры

Разместить баннерную рекламу вы можете где угодно, но вот будет ли она работать? Заказывать красивые картинки с яркими надписями, которые не принесут вам клиентов, абсолютно бесполезно. Поэтому сразу подумайте о том, что привлечет внимание искушенных клиентов и заставит их обратиться именно к вам. Примеры баннерной рекламы можно найти, пройдясь по улице. Проведя для себя такую экскурсию, вы точно поймете, чего делать не нужно. Черно-белая реклама смотрится красиво только на картинках. Взгляд она не цепляет, и человек не хочет рассматривать серый баннер. Исключение составляют только именитые бренды. Если вы хотите привлечь внимание, используйте яркие цвета. Но все же желательно не брать больше трех разных оттенков.

Сегодня в цене оригинальные идеи. Пример запоминающейся баннерной рекламы - это создание дыры на стене здания, визуальная иллюзия или же психоделическая картинка, от которой сложно будет оторвать взгляд.

Преимущества интернет-баннеров

Интерактивность. Медийная баннерная реклама хороша тем, что в некоторые ее варианты можно вставить анимационные мини-игры. Даже взрослый человек попадается на крючок интерактивности. Всем хочется погладить милую кошку, а заодно посмотреть рекламу кошачьего корма.
Минимум текста. Современные люди не любят читать. Они согласны поглощать несколько строчек. Баннерная реклама в Интернете состоит из минимума текста. Две-три строчки смогут донести до потенциального клиента суть акции или того, что рекламодатель считает важным.
Динамичность. Картинки, которые меняются, а не стоят на месте, привлекают большее внимание. Сам факт чего-то мельтешащего на фоне текста заставит человека перевести взгляд на поля сайта. А значит, реклама будет воспринята.
Доступность информации. В отличие от уличной рекламы, баннеры в Интернете человек просматривает дома, а значит, в случае необходимости он может перейти или найти сайт рекламодателя всего в несколько кликов.

Преимущества уличных баннеров

Несмотря на популярность виртуального пространства, реклама на щитах, билбордах и растяжках продолжает существовать. Насколько высока эффективность баннерной рекламы и каковы ее плюсы?

Баннером называется носитель рекламы в виде прямоугольного полотна с нанесенным на него рекламным текстом или изображением, изготовленный на специальной ткани с помощью широкоформатной печати. Баннеры размещают на оживленных улицах, на обочинах трасс и тротуарах, над входами в организации, на фасадах зданий, в витринах и офисах. Их можно увидеть на презентациях, выставках и в других многолюдных местах. Основными целями этих конструкций является привлечение внимания потенциальных клиентов, формирование позитивного имиджа компании и эффектная подача рекламируемых товаров или услуг.

Преимущества наружных рекламных баннеров

Большой формат баннеров, их яркость и возможность видеть их с дальнего расстояния способствуют широкому охвату зрительской аудитории, благодаря чему они являются одним из самых популярных и эффективных средств наружной рекламы.

К достоинствам баннеров также относятся:

долговечность;
прочность;
надежность;
высокая устойчивость к влажности, перепадам температур, воздействию выхлопов и пыли;
доступная стоимость;
широкая область применения;
возможность нанесения изображений отличного качества;
многофункциональность;
простота изготовления;
возможность антисептической обработки, препятствующей скоплению пыли;
широкий выбор вариантов размещения;
легкость монтажа.

Сложности, возникающие при использовании баннеров

Не всем приходятся по душе огромные баннеры, расположенные на фасадах домов. Многие считают такой способ рекламы агрессивным и безвкусным и призывают ввести ограничения на него. К минусам наружных баннеров по сравнению с некоторыми другими рекламными конструкциями относится также статичность и отсутствие звука.

Виды баннеров

Одной из самых распространенных основ для нанесения изображения является баннерная ткань. В зависимости от технологии изготовления баннеры, сделанные из этой ткани делятся на ламинированные и литые.

Литая ткань представляет собой сетку, залитую жидким ПВХ и пропущенную через специальное оборудование для придания материалу гладкости. Благодаря качеству исходного материала литые ткани обеспечивают прекрасную цветопередачу, отличаются высокой прочностью, эластичностью, длительным сроком эксплуатации и устойчивостью к внешним воздействиям. Они могут демонстрировать рекламу под открытым небом в течение 2-3 лет без малейшего ущерба для качества изображения. Такие свойства делают баннер, созданный на литом материале, самым подходящим рекламным носителям для размещения на улице. Среди недостатков можно отметить только высокую стоимость — от 540 р./кв.м.

Ламинированные материалы состоят из двух слоев полотна и армирующей сетки между ними. Они имеют низкую прочность и неустойчивы к воздействию влаги и солнца, из-за чего вне помещения могут служить всего до 2-3 месяцев. Поэтому такие баннеры используются обычно внутри зданий или во время разовых рекламных акций. К их достоинствам относится адекватная цена — от 250 до 400 р. за 1 кв. м.

Для снижения эффекта парусности при сильном ветре применяют еще одну основу для баннеров — сетку. Она представляет собой перфорированную поверхность. Размещают ее чаще всего на высотных зданиях. Средняя стоимость — около 350 р./кв.м.

Одним из наиболее распространенных материалов для баннеров является винил, создающий матовую поверхность, отличающийся высокой износоустойчивостью и не подверженный деформации. Изображения на нем получаются яркими и четкими. По типу поверхности виниловые баннеры делятся на:

Frontlit — ламинированное полотно с матовой поверхностью стоимостью 350-450 р./кв.м.
Backlit — литое полотно, прекрасно пропускающее свет и благодаря этому функционирующее в любое время суток, однако имеющее такие недостатки, как сложность монтажа и технического обслуживания. Стоит такой вариант баннеров 450-650 р./кв.м.
Blackout — плотный литой материал, непрозрачность которого исключает просвечивание и дает возможность наносить изображение сразу с двух сторон баннера. Отличается высокой прочностью и долговечностью. Используется чаще всего в конструкциях над автомагистралями, в торговых залах и выставочных павильонах. Стоимость составляет 500-650 р./кв.м.
Blue Back — полотно с основой голубого цвета, блокирующей свет. Наносится на основы любого цвета, не искажая его оттенков. Средняя цена — 150-300 р./кв.м.

В качестве материала для печати баннеров используется также баннерная бумага (она отличается достаточно большой прочностью благодаря содержанию в ней нейлона и латекса, но мало устойчива к механическим повреждениям, из-за чего баннер из этого материала размещают на жестком креплении) и полипропилен, устойчивый к воздействию солнечных лучей, что позволяет долго сохранять яркость изображения.

Особенности крепления баннеров

Для того, чтобы баннеры служили как можно дольше, важно правильно закреплять их. Самым надежным способом является закрепление с помощью люверсов (металлических колец), расположенных по краям полотна, или труб, находящихся на сгибах баннера. Различают каркасный монтаж, при котором баннер прикрепляется к стенам здания, и каркасный, когда для размещения носителя рекламы создается специальная металлическая основа.

Этапы создания баннеров

Изготовление наружных баннеров обычно происходит в такой последовательности:

Разработка и согласование с клиентом дизайн-макета. От уровня оформления рекламного баннера зависит его эффективность. Чтоб создать талантливый и оригинальный дизайн, сочетающий выразительность изображения и легкую читаемость, должна учитываться каждая деталь: выбор слогана и цветов, размещение текста и логотипов.
Выбор материала и технологии изготовления. Определение максимально подходящей основы для баннера и способа его создания зависит от целей и характера рекламной акции, а также от размещения конструкции.
Печать готового макета. На этом этапе выбирают разрешение печати и подходящие для конкретного продукта чернила, после чего осуществляют непосредственный процесс печати изображения.
Постпечатная обработка, включающая сварку фрагментов полотна и обработку его краев по периметру.
Подготовка к монтажу: изготовление необходимых крепежных деталей, замер рекламной площади и т.д.;
Монтаж готовой продукции. Изготовленный баннер размещают и закрепляют на соответствующей конструкции. При монтаже учитываются фактура и прочность ткани, предполагаемый срок эксплуатации и особенности крепления баннера.

Как можно видеть, для предпринимателей баннеры являются одним из наиболее выгодных способов привлечь внимание клиентов к их организации и повысить количество продаж производимых продуктов или услуг. Основное преимущество использования баннеров заключается в том, что, заплатив за товар один раз, его можно использовать достаточно долгое время.

В этой рубрике вы узнаете, что такое баннерная реклама, какие у нее особенности и как работает рекламный баннер на сайте. Также вам будут предложены статьи, которые помогут вам раскрыть вопрос, связанный с таким видом рекламы в интернете.

Что такое баннерная реклама в интернете?

Web-баннер намного лучше стандартного, который можно встретить на улице. Во-первых, в интернете такая реклама будет намного дешевле стоить чем в офлайне.

Во-вторых, в онлайне можно намного быстрее запустить рекламную кампанию. В основном это обусловлено тем, что не нужно нанимать бригаду рабочих и искать площадку для размещения своей рекламы.

В сети все намного проще, дешевле и делается чуть ли не за пару кликов. Вот из-за этого данный вид все еще хорошо используется в сети.

Форматы рекламных баннеров

Давайте рассмотрим форматы баннеров:

Графические баннеры — в такой рекламе могут использоваться простые изображения в формате png, jpg, gif или jpeg. Этот формат банера хоть и простой, но может сильно нагружать сайт. Особенно это касается gif-изображений довольно больших размеров. Поэтому если и будете использовать графическую рекламу, то старайтесь делать ее небольших размеров. Таким способом вы не будете сильно нагружать сайт. Размер файла старайтесь делать не более 100 Kb. Если вы будете использовать формат gif, то продолжительность анимации делайте не больше 30 секунд. Также уделяйте внимание и скорости воспроизведения анимации. Она не должна превышать 5 секунд.
Интерактивный баннер — эта наиболее эффективный вид рекламы, но и дорогой по сравнению с остальными форматами. Векторная графика здесь выглядит куда лучше. Да и весит она намного меньше. Обычно тут используется технология cgi, JavaScript или Flash. Самое главное, так это не перестараться с графикой и звуковым сопровождением. Если переборщить, то такая интерактивная реклама будет смотреться очень убого и даже немного раздражать посетителей. Частоту в такой баннерной рекламе на сайте делайте не более 24 кадра в секунду.
Текстовые рекламные блоки — Richtext (формат хранения размеченных документов) . В отличие от графической, текстовая реклама намного быстрее загружается. Такое объявление будет показано даже, если пользователь у себя в браузере отключил показ графики. Создание текстового баннера намного проще чем создание графического. Тут не нужно тратить много времени на отрисовку графики. Достаточно просто и кратко сформулировать идею своего рекламного сообщения. Еще одним хорошим плюсом является то, что текстовые рекламные блоки не вызывают баннерную слепоту и хорошо сливаются с общей информацией самого сайта.

Размеры рекламных блоков

Размеры баннеров бывают довольно разными. Скажу, что все они указываются в (px) . Например, 480×60 px. Сначала указывается ширина, а только потом уже идет высота. Естественно, чем больше размер веб-баннера, тем больше его вес и время загрузки. Поэтому стоит учитывать, что большие рекламные блоки буду дольше загружаться.

Если на сайте вы захотите включить размещение баннерной рекламы больших размеров, то рекомендую использовать ее в формате интерактивной рекламы. В отличие от графического формата она будет весить намного меньше. Соответственно, такое объявление будет быстрее загружаться и вы сможете довольно хорошо увеличить эффективность своей рекламы в интернете. Чем быстрее она будет загружаться, тем будет больше вероятности, что такую рекламу увидят.

Какие виды баннеров бывают?

Давайте теперь рассмотрим, какие виды баннеров используются в интернете:

Внутренний баннер — это реклама, которая ведет на внутреннюю страницу того же сайта, где установлено само объявление. То есть обычно при клике на рекламу, вы попадаете на совершенно другой сайт. Но в этом случае все наоборот. Вы попадаете только на другую страницу внутри этого же сайта. Отсюда и соответствующее название «Внутренний «. Обычно такой вид баннера используют для рекламы каких-либо услуг или продуктов на своем же сайте. Нередко его используют и при оповещении о различных новостях проекта или компании. Например, многие блогеры используют внутренний баннер при проведении конкурсов на своем блоге. Таким методом они могут больше привлечь участников для своего мероприятия.
Брендовый баннер — уже по названию можно догадаться, что такая реклама работает в первую очередь на продвижение бренда. Такой вид баннера в интернете больше работает не на клики, а именно на показы. Рекламодателю неважно, перешел человек по объявлению или нет. Главное здесь, чтобы пользователь увидел рекламу с фирменным логотипом компании. Чем чаще такая марка будет встречаться пользователю, тем лучше он ее запомнит. Вследствие этого, если в дальнейшем человек захочет купить определенный товар, то он сначала обратится к этой фирме, так как она будет ему уже знакома.
Информационный баннер — это реклама, которая дает пользователю информацию об определенном продукте или услуге. Здесь главная задача заключается в том, чтобы вызвать большой интерес к рекламируемому продукту или услуги. То есть нам нужно завлечь человека на данное предложение.
Целевой баннер — работает на привлечение целевой аудитории. ЦА очень важна для рекламодателей, так как именно такая категория людей больше всего заинтересована в заказе товара или услуги. Обычно такой вид баннера используют для рекламы всего сайта, а не конкретного продукта. Например, рекламируется весь магазин детской одежды, а не конкретная куртка маленького размера.

Основные места для размещения рекламы

Очень часто возникает вопрос типа, как подобрать место для размещения рекламного баннера на сайте. Это один из важных факторов в создании эффективной баннерной рекламы. Место в шапке сайта будет стоить намного дороже. Но такое размещение самое эффективное с точки зрения рекламы. Оно находится в самом верху и на видном месте.

Посетитель, заходя на такой сайт, сразу обращает внимание на рекламу в шапке сайта. Человеку не нужно использовать прокрутку чтобы увидеть объявление, так как оно сразу попадается ему на глаза. Обычно в шапке сайта используют размер баннер 468×60. Также может использоваться перетяжка с нужной высотой.

Чуть дешевле будет стоить место в меню сайта. Оно может располагаться слева, справа или с обеих сторон. Также есть и другие места для размещения баннерной рекламы сайта. Однако все зависит от полосы прокрутки. Это значит, что самые верхние места без прокрутки будут дорогими. А те места, что находятся в самом низу сайта, будут очень дешевыми. Если самое дорогое место будет в шапке сайта, то очень дешевое находится в подвале.

Однако стоит сначала учесть, какое бы эффективным не было рекламное место, если площадка (сайт) для рекламы подобрано плохо, то и будут соответствующие результаты. Поэтому к поиску нужных сайтов относитесь серьезно. Еще всегда обращайте на тематику проекта. Есть как узкотематические сайты, так и проекты с более обширной тематикой. На проектах широких тематик используйте таргетинг. То есть вам нужно размещать баннерную рекламу на определенных категориях, а не на всех разделах сайта. Так вы сможете существенно сэкономить свой бюджет и одновременно увеличить эффективность рекламы.

Интернет-площадки для размещения объявлений

Ниже я приведу информацию, которая поможет вам осуществить подбор площадки для баннерной рекламы. Здесь я выделю три вида сайтов:

Узкоспециализированные сайты — по названию можно догадаться, что это проекты, которые посвящены конкретной тематике. Например, если тематика медицина — это обширная тема. То удаление прыщей будет иметь узкое направление. Здесь статьи посвящены конкретному заболеванию. Как правило, на таких узконишевых сайтах посещаемость не такая большая. Это связано с небольшим семантическим ядром. Но зато аудитория такого проекта будет наиболее целевой. Если рекламироваться на таких узкотематических сайтах, то эффективность рекламной кампании будет довольно хорошей. Это благодаря тому, что аудитории сайта будет наиболее заинтересованной в самой рекламе.
Тематические сайты — это проекты, направленные на конкретную отрасль. Например, сайт посвящен медицине. В отличие от узкотематических сайтов, эти проекты могут описывать лечение различных заболеваний. Посещаемость таких ресурсов будет повыше, но и при этом целевая аудитории будет немного размытой.
Общетематические — это менее целевые проекты для рекламы, так как они направлены на разные отрасли. Но зато посещаемость на этих сайтах будет очень большой. Как правило, это крупные порталы.

Итак, чтобы выбрать площадку для размещения баннерной рекламы, вам нужно определиться со своей целевой аудиторией. Чем аудитория будет наиболее заинтересованной в вашем предложении, тем ее привлечение будет дешевле. Поэтому для увеличения продаж узкотематические сайты будут наиболее эффективными. Мало того что тут обитает наша ЦА, так еще и размещение рекламы на таких сайтах будет намного дешевле.

Если же вы используете рекламу для продвижения бренда, то лучше выбирать сайты с очень большой посещаемостью. Здесь реклама хоть и будет дороже, но зато она сможет очень хорошо продвинуть ваш бренд. Еще обращайте внимание на статистику сайта (источники трафика, ключевые слова и так далее) .

Итак, теперь вопрос по поводу, что такое баннер не должен возникать в вашей голове. Такой вид рекламы в интернете довольно хорошо используется. Ведь при правильном подходе баннеры смогут привлечь к себе большое внимание и тем самым проявить интерес пользователя к конкретному продукту или услуге. Также baner хорошо работает на продвижение бренда. В основном такой подход используют крупные компании, которые вкладывают большие деньги в свои рекламные кампании. Им нужно повысить узнаваемость бренда и сформировать хорошие отношения.

Ниже вы можете найти статьи, которые могут вам дать советы по работе с баннерной рекламой в интернете.

Сказать спасибо кнопками ниже:

Но размещение баннера на сайте не всегда эффективно. Поэтому важно ознакомиться с ее основными характеристиками, преимуществами и сферами применения.

История появления баннерной рекламы

Баннерная реклама перекочевала в интернет из реальной жизни. Яркие баннеры на улицах города – базовый элемент классического маркетинга. Идея перенести красочные плакаты в сеть привела к тому, что в 1994 году в интернете появился первый баннер со ссылкой на сайт рекламодателя. Он был представлен в виде небольшой кнопки, которая имеет мало общего с современными баннерами. Но с развитием интернет-маркетинга совершенствовался и этот вид рекламных объявлений.

Преимущество баннеров – они подходят для абсолютно разных сфер коммерческой деятельности. Шансы на раскрутку и продвижение бренда одинаковы и для строительной фирмы, и для интернет-магазина.

Изначально планировалось использовать баннеры только для привлечения трафика на сторонние сайты. Но предприимчивые маркетологи заметили, что баннерная реклама привлекает взоры миллионов пользователей, что можно использовать и для коммерческих фирм. Поэтому вскоре стали появляться первые специализированные площадки, продающие места для размещения рекламных объявлений.

Виды баннерной рекламы

Чтобы разместить баннерную рекламу, нужно четко представлять, как она будет выглядеть, и какой результат должна принести. В современных мануалах по интернет-маркетингу есть несколько классификаций баннеров на основании их ключевых отличий. По способу оплаты баннерную рекламу делят на:

Статическую. Ее стоимость зависит от срока аренды рекламного места на сайте.
Динамическую. Оплата складывается из количества кликов по баннеру, как и в контекстной рекламе.

Чтобы определиться со способом оплаты, нужно учитывать местоположение целевой аудитории. Если основная масса потенциальных покупателей привязана к определенному региону, можно разместить статическую баннерную рекламу на городских порталах, форумах, новостных блогах. Если же географические параметры не играют ключевой роли, как, например в интернет-магазинах с доставкой по всей России, то лучше остановиться на оплате за клик.

По внешнему виду баннеров их делят на 4 группы:

Статичные – изображение без анимации. Это самый распространенный вид баннеров, который используется для рекламы. Их можно разработать самостоятельно в любом графическом конструкторе. Главное – следить за размером изображения, иначе это может негативно повлиять на скорость загрузки страницы.
Текстовые рекламные блоки. Они размещаются в формате RTF и при просмотре странице сливаются с основной информацией. Поскольку такие объявления имеют малый вес, их могут просматривать пользователи, у которых низкая скорость интернет-соединения или отключен показ графики в браузере.
GIF-баннеры – разновидность графического объявления, в котором несколько кадров меняются в определенной последовательности. От количества кадров зависит, насколько объявление будет казаться «живым». Но чем больше сделать изображений, тем больше будет объем баннера. Желательно, чтобы он не превышал 100 Kb.
Flash, Java – анимированное объявление, построенное на векторной графике. Такие баннеры можно создавать в программе Adobe Flash или в специальном конструкторе, и в отличие от GIF-изображений, динамика анимации не влияет на размер баннера. Кроме того, оно может сопровождаться звуковыми эффектами, что позволяет подключить к объявлению и слуховое восприятие пользователя. Этот вид баннеров наиболее совершенный и, соответственно, наиболее дорогостоящий.

Вне зависимости от внешнего вида баннерного объявления, важную роль играет его вес. Чем он больше, тем дольше загружается страница сайта. Поэтому баннеры с большим весом можно изначально назвать малоэффективными.

Размеры баннеров на страницах сайта могут быть разнообразны: 800х100 (растяжка вверху страницы), 728х90 (ведущий стенд), 250х250 (всплывающий квадрат) и другие. Размер баннера указывается в пикселях. Первое значение указывает на ширину, второе – на высоту. На площадках, где можно разместить баннер бесплатно, есть ограничение по его размерам. Это стоит учитывать при разработке дизайна баннерной рекламы.

Преимущества и недостатки баннерной рекламы

Популярность баннеров обусловлена тем, что их преимущества значительно превосходят недостатки, к которым относятся потребность в качественной разработке дизайна и поиск подходящей площадки для размещения. Если разработку внешнего вида баннера можно доверить специалистам, то с выбором площадки не все так просто. Даже высокие показатели посещаемости не могут гарантировать того, что баннер достигнет хорошего показателя CTR.

К преимуществам же относятся:

Большой охват аудитории. Чем больше посещаемость сайта, тем выше вероятность, что баннер заинтересует большее количество пользователей. Но это сработает лишь при условии, что рекламодатель правильно подберет тематику сайта и место для размещения баннера на странице.
Положительное влияние на узнаваемость бренда. Медийная реклама привлекает больше не текстом, а ярким кричащим изображением. Поэтому картинка, размещенная на баннере, неосознанно останется в памяти пользователя, что повысит узнаваемость бренда.
Ориентированность на целевую аудиторию. Для привлечения только тех пользователей, которые заинтересованы в рекламном предложении, можно использовать таргетинг графических объявлений, как в настройках контекстной рекламы Яндекс и Гугл. Это позволяет на основании портрета потенциального покупателя задать нужные настройки, которые приведут на сайт только качественный трафик.
Мгновенная результативность. Баннерная реклама способна привести пользователей уже в первые часы после запуска. Результат зависит только от правильности оформления, размещения и настройки объявления.
Легкое управление. Вносить изменения и следить за статистикой можно в любое время в режиме онлайн.

Задачи баннеров

Баннеры, как маркетинговый инструмент, можно назвать мультизадачными. Поэтому, включив их в арсенал рекламной кампании, достигается сразу несколько целей. Всего выделяют 5 задач, с которыми справляются баннерные объявления:

привлечение внимания;
создание приятного впечатления;
способность вызвать интерес;
побуждение к переходу по внешний сайт;
направление пользователя к совершению определенного действия (купить товар, записаться на семинар и прочее).

Баннерообмен

Баннерообмен актуален в том случае, если рекламодатель является владельцем полноценного качественного сайта. Суть этого инструмента заключается в том, что два и более владельца сайтов размещают на своих площадках баннеры по взаимной договоренности. Чтобы упростить процедуру создаются целые баннерообменные сети, которые позволяют быстро выйти на заинтересованных в сотрудничестве пользователей.

К стандартным функциям баннерообменных сетей относятся:

Накопление количества показов. Когда на сайте публикуется баннер сторонней фирмы, участвующей в программе баннерообмена, специальный счетчик системы фиксирует точное количество показов, которое она останется должна.
Продажа показов. При достаточном накоплении показов их можно использовать для публикации собственных объявлений и для продажи. Однако не все сети дают такую возможность, поскольку таким образом владельцы сайтов лишают администраторов баннерообменных сетей основного заработка.
Контроль над статистикой. Статистика позволяет контролировать эффективность участия в программе.

При выборе баннерообменной сети нужно обратить внимание на ее направленность. Существуют сервисы как универсальные, так и тематические. Для привлечения целевой аудитории лучше выбирать узкоспециализированные сети. Кроме того, это избавит владельцев солидных фирмы, которые дорожат репутацией от появления некорректной рекламы на их площадке.

Стоимость баннерной рекламы

Стоимость баннера не имеет четких границ, поскольку на нее влияет множество факторов. Но чтобы ориентировочно спланировать бюджет следует учитывать:

Способ размещения. При личной договоренности можно заказать баннер по меньшей стоимости, чем может предложить биржа. Также не стоит исключать возможность бесплатного размещения баннера в сети.
Территориальный таргетинг. Показы для жителей столицы обойдутся рекламодателю дороже, чем для жителей малонаселенных регионов страны. Это обусловлено тем, что жители Москвы и области признаются наиболее платежеспособными покупателями.
Тематика. Ниши, в которых высокий уровень конкуренции, затратней относительно продвижения.

Чтобы баннеры принесли большую эффективность размещение должно быть долгосрочным. Кратковременная рекламная кампания способна привести только лишь небольшое количество трафика, поскольку баннерных объявлений колеблются от 2–30%. Для этого способа рекламы регулярные показы – недорогое удовольствие. Средний бюджет на один баннер составляет около 3000 рублей в месяц.

Что такое баннерная слепота?

Баннерная слепота – это осознанное или неосознанное игнорирование баннерного объявления. Она характеризуется низким показателем кликабельности, который, по сути, и отражает эффективность объявления. Кликабельность (CTR) рассчитывается как отношение количества кликов к количеству показов за день, неделю, месяц.

Причины баннерной слепоты исследуются до сих пор, но основная – пользователи научились абстрагироваться от навязчивой рекламы. Когда человек заходит на сайт, он ищет только нужную информацию без намерения что-либо покупать. Поэтому с рекламы пользователи переводят взгляд на навигацию, заголовки и списки статей.

Чтобы снизить эффект баннерной слепоты, нужно:

Разместить баннер вне «слепых пятен». Слепое пятно – типичное расположение баннера на странице сайта. Пример – растяжка вверху станицы.
Протестировать несколько баннеров с разной цветовой схемой. Человеческие эмоции зависят от цветового восприятия. Поэтому следует проанализировать несколько цветовых схем и выбрать наиболее удачную.
Выбирать площадки, не перенасыщенные рекламой. Переизбыток баннеров и всплывающих окон вызывают у пользователей раздражение, что заставляет их покидать страницы сайта.

Уставшие от постоянной навязчивости рекламы пользователи лояльнее относятся к текстовым баннерам. Они органично вписываются в содержание страницы и совпадают с тематикой опубликованного материала. Поэтому в качестве эксперимента стоит на время отказаться от графических и анимированных баннеров.

Баннерная реклама занимает лидирующие позиции в рейтинге существующих способов продвижения. Она справляется с множеством задач, но только при правильном применении. Если баннер соответствует потребностям и предпочтениям пользователя, он будет выглядеть для него привлекательной. Поэтому интересы человека всегда ставятся на первое место.